경영지도사 2차 시장조사론 스터디
10.1 표본추출의 의미
일부분의 특성을 이해함으로써 전체의 특성을 추정할 수 있다는 가정하에서 표본추출 시행
* 표본추출 : 모집단의 특성을 알고자 할 때, 시간이나 비용의 한계 때문에 그 일부분을 선택하는 것
* 전수조사 : 모집단에 속하는 모든 구성원들을 대상으로 하는 조사 (=센서스 census)
추계 통계학 : 표본의 특성으로부터 모집단의 특성을 추정하는 것
추계 통계학의 종류 : 모수 통계학, 비모수 통계학
10.2 표본추출관련 용어
* 모집단(population) : 조사자가 조사목적을 달성하기 위하여 관심을 갖는 구성원 전체
* 구성원(element) : 모집단을 구성하는 소비자, 사원, 기업체 등
* 표본추출단위(sampling unit) : 표본추출과정에서 선택의 대상이 될수 있는 모집단의 구성원 (교재의 정의) / 모집단에서 표본추출을 위해 설정한 모집단의 부분집합
- 일반적으로 "모집단 = 표본추출단위" 이지만 조사 편의를 위하여 조사대상지역이 넓은 경우 도선간지역의 소비자는 제외할 경우, 모집단은 00의 소비자이지만 표본추출단위는 도서산간지역을 제외한 소비자이다. [ 모집단 >= 표본추출단위 ]
* 표본추출프레임(sampling frame) : 표본추출단위의 리스트.
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10.3 표본추출의 단계 (모자표방크기)
1. 모집단의 결정 : 정보를 획득하고자 하는 대상은 누구인가 (모집단의 정의 필요)
2. 자료수집방법의 결정 : 어떻게 자료를 수집할 것인가. (서베이법, 관찰법, 실험법)
3. 표본추출 프레임의 결정 : 표본을 추출할 프레임(명부)를 결정
4. 표본추출방법의 결정 : 확률표본 추출, 비확률 표본추출
5. 필요한 표본의 크기와 접촉표본의 결정
- 조사 문제가 중요할수록 표본의 크기는 커야한다.
- 탐험조사는 표본이 작아도 되지만, 기술조사와 인과관계조사는 표본이 커야한다.
- 변수가 많을수록 표본의 크기가 커야한다.
- 정교한 분석이 필요할 수록 표본의 크기는 커야한다.
- 분석할 그룹이 많을수록 표본의 크기는 커야한다.
- 모집단 특성의 분산의 크기가 클수록 표본의 크기는 커야한다. (모집단의 동질성이 낮을 경우)
- 사용가능한 비용과 시간에 따라 표본의 크기를 결정해야 한다.
6. 표본추출 실행계획 수립 조사대상자에게 어떻게 접촉할 것인지
7. 표본추출의 실행
경영지도사 2차 시장조사론 스터디
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* 표본추출 프레임 오류 : 샘플링 디자인을 잘못하면 발생할 수 있음, 예를 들어 유선전화 사용자들을 모집단으로 설정하였으나, 1년전 발행된 전화번호부를 표본추출 프레임으로 사용할 경우, 전화번호부 발행이후 유선전화에 가입한 사람은 누락되고, 해지한 사람들은 포함되어 오류가 발생한다.
* 유효표본 : 실험에 꼭 필요한 표본의 수
예를 들어 유효표본이 500명으로 결정하였으나, 과거의 경험에 비추어 볼때 우편서베이 응답률이 10%일 경우 우편발송은 5,000명에게 해야함
* 자료 조사 유형
1. 탐험조사 : 문제가 발생했지만, 무엇을 조사해야 그 문제해결에 대한 실마리를 얻을 수 있을 지 모를 때 기본적인 통찰과 아이디어를 얻기 위해 실시하는 조사. 심층면접 또는 표적집단면접법을 주로 사용
2. 기술조사 : 표적모집단이나 시장의 특성에 관한 자료를 수집, 분석하고 결과를 기술하는 조사. 주로 서베이, 실험, 관찰에 의하여 자료를 수집하고 통계적방법에 의하여 분석. 그러나 왜 그러한 현상이 일어났는지에 대해서는 다루지 않는다.
3. 인과관계조사 : 두개 이상의 변수들간의 인과관계를 밝히는 조사. 인과관계 조사에 의해 원인과 결과를 이해하고 나아가 어떤 조치를 취해야할지 예측할 수 있다.
* 1차 자료 / 2차 자료
- 2차자료 : 다른 기관이나 개인이 수집 분석해놓은 자료 (신디케이트 자료 등)
- 1차자료 : 조사자가 직접 수집한 자료
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