표본추출방법, 표본추출오류, 확률표본추출의 유형

표본추출 방법 (확률표본추출, 비확률 표본추출)

 

표본추출방법은 확률표본추출과 비확률표본추출로 분류할 수 있다.

* 확률표본추출(probability sampling)
       확률표본추출은 모집단의 각 표본추출단위가
       1. 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려져 있고
       2. 확률이 동일하며
       3. 확률이 '0' 이 아니도록 추출하는 방법

* 비확률표본추출(nonprobability sampling)
       각 표본추출단위가 추출될 확률이 사전에 알려지지 않은 표본추출방법.
       조사자의 편의, 판단, 혹은 지식 등에 의해서 추출되므로 모집단에 대한 대표성이 확률표본에 비해 낮다

 

 

ㅁ 표본추출오류(sampling error)

        추출된 표본이 모집단을 대표하지 못함으로써 발생하는 오류
        표본추출 오류를 줄이기 위해서는 모집단의 특성에 따라 다른 확률표본 추출법을 사용해야 함

ㅁ 비표본추출오류 (nonsampling error) : 표본추출오류 이외의 모든 오류를 의미

       1) 응답자 오류 : 다수가 무응답하거나 오응답 또는 허위응답함으로써 발생
       2) 측정 및 설문지 오류
           - 척도 오류 : 척도가 변수를 측정하는데 있어 타당성과 신뢰성을 갖지 못하는 오류
           - 설문지 오류 : 설문의 표현, 순서, 구성 등이 잘못됨으로써 발생하는 오류
       3) 관리적 오류
           - 면접원 오류 : 면접원의 잘못된 질문, 잘못된 기록, 실수 등에서 발생하는 오류
           - 모집단 정의 오류 : 표적 모집단을 잘못 정의하여 발생하는 오류
       4) 분석 및 해석 오류
           - 자료 코딩 및 편집 오류
           - 자료 분석 오류
           - 해석 오류

 

 

확률표본추출의 유형 (단, 층, 군, 체)

 

1. 단순무작위 표본추출 (simple random sampling)
       - 각 표본추출단위가 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려져 있고,
       - 동일하며
       - '0' 이 아니도록  추출하는 방법
       * 일반적으로 난수표를 이용하여 무작위 추출
     
     장점 : 이해하기 쉽고, 분석결과가 사전에 정해진 허용오차 내에서 모집단에 대한 대표성 가짐
     한계점 : 구성원들의 목록을 확보하기 어려움
     따라서, 표본추출 프레임을 갖고 있거나, 모집단의 규모가 작을 경우 적절

2. 체계적 표본추출 (systematic sampling)     (=계통적 표본추출)
      - 일정한 표본추출간격으로 표본을 추출하는 방법
      - 표본추출 간격 = 모집단 / 표본 크기

      예) 모집단 1,000명에서 100명의 표본을 추출하는 경우에 표본추출간격은 10 이며
           첫 10명에서는 무작위로 1명을 추출한 후, 매 10명째의 구성원을 표본으로 추출하는 방법
         * 선거 출구 조사, Mall-Intercept : 매 0번째 구성원에게 조사 시행

     장점 : 쉬운 방법으로 무작위성이 확보된 표본을 추출할 수 있음
     한계점 : 모집단이 어떤 패턴을 가진 경우 대표성이 결여될 수 있음
                  모집단의 크기가 무한이거나 알려지지 않은 경우에는 표본추출간격을 알수 없

 

3. 층화표본추출 (stratified sampling)
    예) 백화점 구매 금액별 구성원 층 구분
    - 모집단이 다수의 그룹들로 구분될 수 있는 경우, 각 그룹에서 무작위로 표본을 추출하는 방법
    [실시 단계]
     1) 모집단을 여러개의 층으로 나눈다. 각 층은 내부적으로는 동질적이며, 층 상호간에는 이질적이 되도록 한다.
     2) 각 층으로부터 무작위 표본을 추출한다.
     3) 각 층으로부터 추출된 표본들을 하나의 표본으로 결합한다.

* 비례적 층화표본추출 : 표본 각 층에서 추출하는 구성비가 모집단의 구성비와 동일하게 추출
* 불비례적 층화표본추출 : 표본 각 층에서 추출하는 구성비가 모집단 각 층의 구성비와 다르게 추출

   장점 : 전체 표본추출 방법 중 모집단의 대표성이 가장 높다
   한계점 : 층을 구분하는 잘못된 기준변수를 사용할 경우 대표성이 매우 낮아진다.
               따라서 조사하고자  모집단의 특성에 대한 사전지식이 전혀 없다면 이 방법을 사용할 수 없다.

4. 군집표본추출
    예) 0 백화점의 각 점포별 방문객들의 의견이 크게 다르지 않을 것이라고 판단하고 1개만 조사 진행
   - 모집단이 유사한 소그룹들로 구성되어 있는 경우 한 그룹 전체를 표본으로 추출하거나 한 그룹 내에서 확률표본추출을 하는 방법
     
    - 1단계 군집표본추출 : 한 그룹을 무작위로 선정 후 특정일의 모든 구성원을 대상으로 조사
    - 2단계 군집표본추출 : 한 그룹을 무작위로 선정 후 단순무작위 또는 체계적 표본추출
    - 지역표본추출 : 각 그룹들이 지역에 따라 차이가 없다고 판단되는 경우 임의의 한 지역을 선택하는 방법

    장점 : 비용경제성과 실행의 편의성
    한계점 : 각 그룹의 특성이 다를 경우 대표성이 결여됨

 

경영지도사 2차 시장조사론 스터디