반응형 저관여상황1 지각적 범주화와 지각적 추론, 태도의 기능, 저관여상황에서의 태도형성 2018 경영지도사 2차 마케팅 소비자행동론 4번 문제 지각적 범주화는 소비자가 자극에 노출되면 그 자극을 기존 스키마와 연결시켜 자신의 방식으로 이해하는 것을 말하며, 지각적 추론은 한 대상을 평가할 때 직접적인 평가를 하기보다 다른 것들로부터 추리하여 평가하는 것을 말한다. 4. 소비자의 지각적 해석 과정에는 지각적 범주화(categorization)와 지각적 추론(inference)의 원리가 적용된다. 지각적 범주화와 지각적 추론의 개념을 각각 설명하시오. (10점) 지각적 범주화(Perceptual categorization)는 소비자가 자극에 노출되면 그 자극을 기억 속에 가지고 있던 기존 스키마(schema)와 관련지어 자신의 방식으로 그것을 이해하는 것을 말한다. 스키마는 개별 정보들이 .. 2023. 2. 19. 이전 1 다음 반응형